其實基礎在信任

工商時報【袁顥庭╱台北報導】

今年大陸液晶電視市場恢復正成長，奧維雲網（AVC）統計，第3季彩電市場的零售量規模為1,195萬台，較去年同期增長8.9％，全年可望突破5千萬台大關。特別是大尺寸化趨勢明顯，第3季50吋以上大尺寸電視占比高達40.7％，平均尺寸達46.6吋。

面板雙虎預估，今年整體液晶電視平均尺寸增加2吋，而電視平均尺寸每增加1吋可多去化1座8.5代廠的產能。2017年平均尺寸增幅也是在1吋以上，面板需求面積成長率約3～5％，超過產能增幅，整體供需仍相當健康。

在十一黃金周促銷帶動之下，奧維雲網調查顯示，第3季彩電市場的零售量規模為1,195萬台，相比去年同期增長8.9％，零售額規模則是衰退5.9％，約人民幣353億元。

台中境外公司設立靜電機再進一步分析，高規格產品的滲透率持續擴大，第3季UHD電視的市場占有率為48.6％，較去年同期上升了15.4個百分點。曲面電視的市場占有率為5.8％，較去年同期上升3.2個百分點。超輕薄電視的市場占有率為1.3％，較去年同期上升0.3個百分點。HDR電視的市場占有率為11.6％，較去年同電動床期上升11.6個百分點。

今年液晶電視銷售最受關注的就是大尺寸化加速，第3季55吋電視產品的滲透率達23.4％，較去年同期增加近10個百分點，總計50吋以上大尺台中設立公司寸電視占比高達40.7％。今年平均尺寸更是逐季走揚，第1季平均尺寸約45.3吋，第台中公司設立登記3季增至46.6吋，預估第4季將突破47吋。

奧維雲網指出，因第3季32吋、40吋、55吋和65吋面板價格均調漲價格，面對成本上漲的壓力，下游品牌也調漲整機價格。不過從整體來看，整機價格仍處於低點，相比2013年，同等價位可以多買8吋。

舉例來說，在2013年32吋電視均價約人民幣1,749元，但今年1,654元可以買到42吋。2013年42吋電視均價約3,308元，但是現在同樣價格可以買到50吋電視。

奧維雲網預計，第4季整體液晶電視台中公司註冊市場的零售量規模將達1,529萬台，相比去年同期成長7.2％，2016年全年液晶電視零售量將達到5,075萬台，年成長率約7.5％。

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